La musique

Réseaux sociaux et musique: MySpace rassemble tout dans une communauté virtuelle

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Les mélomanes d’aujourd’hui s’associent à une «communauté» bien plus grande que personne ne l’aurait cru possible avant l’utilisation personnelle généralisée d’Internet. Ce réseau social change la façon dont les gens commercialisent et vendent de la musique, et cela se passe à l’échelle mondiale.

Voici comment:

Un fan entend une chanson et “raconte” une dizaine d’autres en ligne. Chacun à son tour envoie les informations (et parfois l’intégralité du fichier de la chanson) à une douzaine de personnes supplémentaires, et ainsi de suite. Si le crochet de la chanson est suffisamment accrocheur et universel, l’artiste peut toucher des milliers de fans en quelques secondes. C’est rapide, facile, gratuit et dans le monde entier.

Cette communication virale génère-t-elle des revenus pour cet artiste (ou auteur-compositeur, ou éditeur, ou gérant, ou agent, ou distributeur, ou maison de disques)? Non. Mais offre-t-il une publicité essentielle qui a le potentiel de vendre des singles, des albums, des billets de concert et de la marchandise? Absolument.

Les nouveaux outils marketing:

C’est un énorme changement dans le marketing. Il offre la possibilité de contourner la distribution physique, tout en réduisant sévèrement les formes à peine légales de promotion radiophonique que de nombreux acteurs de l’industrie appellent ouvertement payola ou extorsion de stations commerciales.

Tout cela est possible grâce à une variété toujours croissante de formes de communication en ligne, y compris des sites de musique, des portails Web, des blogs (weblogs), des forums de musique et plus encore. Un nouveau site appelé MySpace.com a réuni tous ces éléments en un seul endroit. Et en raison de leur vision, MySpace devient une destination d’information pour les groupes, les fans, les cinéastes, les écrivains, les artistes, les professionnels de l’industrie du disque et plus encore.

The MySpace Nation: “Où habitez-vous?” était une question posée à voix haute; il est maintenant tapé. La réponse à cette question indiquait simplement de quelle partie de la ville vous veniez, avec une suggestion correspondante de votre statut socio-économique et une indication sur le centre commercial qui pourrait être votre lieu de rencontre habituel; il fait désormais référence non seulement à votre ville, mais également à votre état, région ou pays.

Votre «scène» virtuelle peut impliquer des gens du monde entier. Ma communauté virtuelle commence à Los Angeles et s’étend à Moscou, Big Bear, Amsterdam, San Francisco, Londres, New York, Miami et plusieurs endroits que je n’ai pas encore appris à épeler. Grâce aux réseaux sociaux comme MySpace, on peut même interagir avec différentes scènes. Les gens qui aiment mes chansons goths chevauchent quelque peu les chansons rave trance de mon album de remix, mais ils ne sont pas intéressés par la musique que je fais pour les publicités radio et télévisées (ils peuvent même être assez dédaigneux à ce sujet ). Mais chaque réseau social accueille les nouvelles de la nouvelle musique dans leurs propres styles préférés.

MySpace: le futur c’est maintenant

Avec deux millions de membres (et en croissance), MySpace.com offre une opportunité de divertissement à plusieurs niveaux avec des blogs, une messagerie instantanée, des publicités, le vote par les pairs, des groupes d’intérêt spéciaux, des forums d’utilisateurs et du contenu créé par les utilisateurs. Est-ce populaire? Vous pariez: ils ont des statistiques montrant que le site enregistre 35 millions d’impressions par jour contre une moyenne d’une heure en ligne par visite. Jusqu’à présent, tous les services MySpace sont gratuits, le site étant entièrement pris en charge par des annonceurs désireux de toucher exactement le jeune fan de musique web-savvy et web-social que MySpace.com attire.

MySpace, créé par Chris DeWolfe et Tom Anderson, connaît déjà un succès à un niveau qui a surpris de nombreux spectateurs de l’industrie. Alors que le site principal MySpace mène au réseautage social pur, la section du site appelée MySpace Music est un moyen révolutionnaire d’atteindre leur audience Web intégrée de deux millions d’utilisateurs du réseau, et a le potentiel de s’étendre rapidement au-delà de ce nombre déjà impressionnant. . En tant que moyen de lancer des artistes non signés et émergents, MySpace Music est une formidable ressource.

Dans l’esprit des créateurs de MySpace:

“MySpace Music est ce que MP3.com aurait dû être, mais ne l’a jamais été”, a déclaré Anderson. «Très peu de gens consultent un site Web à la recherche de groupes dont ils n’ont jamais entendu parler. MySpace Music permet aux gens de trouver de la musique en ligne de la même manière qu’ils découvrent la musique en personne: par l’intermédiaire de leurs amis. Des millions d’amis viennent sur MySpace pour en apprendre davantage sur la musique. socialiser, et grâce à ce processus – le bouche à oreille et les recommandations d’amis – les groupes se connectent avec de nouveaux fans et des fans de nouvelle musique.

DeWolfe poursuit: “L’utilisation la plus excitante de MySpace Music est la façon dont il change la dynamique de groupe à fan. Un groupe peut aller sur MySpace et trouver des fans potentiels à travers le pays simplement en envoyant un e-mail et” Dites bonjour. «Les groupes développent des followers et trouvent des équipes de rue en ligne.

Offrir des téléchargements, des pages Web de groupe et la possibilité de se connecter directement avec des artistes ne fait partie de l’attrait de MySpace Music. Tout visiteur du site peut également participer à travers des témoignages et des avis d’utilisateurs. Les artistes ont également accès à une grande variété de contacts musicaux professionnels.

Détails de DeWolfe:

G-Man: Quelle est l’histoire de MySpace?

Chris DeWolfe: Nous avons lancé le site mondial MySpace en septembre 2003. Notre vision était de créer un portail où nos utilisateurs pourraient se mobiliser et se connecter autour d’intérêts communs – que ces intérêts soient la musique, la télévision, les rencontres, la vie nocturne, la politique , religion ou autre. autrement.

G-Man: Comment la musique s’intègre-t-elle dans le réseau MySpace?

Chris DeWolfe: Presque depuis le jour où nous avons commencé, la musique est devenue l’un des principaux intérêts des utilisateurs de MySpace. Nous pensons que la plupart des gens entendent et goûtent de la nouvelle musique en fonction des recommandations d’amis. L’effet réseau de notre site (les amis le disent aux amis) garantit que les nouvelles tendances et la musique peuvent se propager très rapidement. Dans le même temps, les groupes ont commencé à affluer sur MySpace comme un mécanisme pour se promouvoir, trouver de nouveaux fans, des émissions de livres et même conclure des accords avec des labels.

G-Man: Quels sont les flux de revenus pour MySpace?

Chris DeWolfe: MySpace est actuellement soutenu par la publicité en ligne et les commandites. Nous pouvons ajouter des services premium plus tard, mais tout service que nous proposons actuellement gratuitement le restera. Nous avons eu la chance de mettre la main sur les principaux annonceurs tels que Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster et d’autres. La promotion fonctionne pour ces types d’annonceurs car la plupart de nos utilisateurs sont des influenceurs branchés âgés de 18 à 34 ans qui aiment la musique et vont régulièrement au cinéma pendant le week-end d’ouverture.

G-Man: Quels sont les avantages pour les artistes utilisant MySpace?

Chris DeWolfe: Les artistes sont autorisés à vendre leurs CD sur notre site. Son utilisation principale jusqu’à présent a été pour les groupes de mobiliser de nouveaux fans qu’ils n’auraient normalement pas rencontrés. Un groupe de l’Iowa peut rapidement développer une suite à New York ou à Los Angeles. De plus, les groupes utilisent le site pour réserver des visites et remplir des salles. Le réseau social MySpace est international. Étant donné que MySpace est un réseau en ligne, les frontières géographiques deviennent moins pertinentes.

G-Man: Pouvez-vous comparer l’entité MySpace à d’autres sites du réseau?

Chris DeWolfe: La plupart des sites sont étroitement axés sur le réseautage professionnel, la publicité ou les rencontres. MySpace est un portail qui utilise une infrastructure de réseau social. MySpace comprend des jeux, des blogs, de la musique, des petites annonces, des forums, des e-mails, la messagerie instantanée et le classement des utilisateurs. Notre modèle a abouti à un site incroyablement collant où l’utilisateur moyen passe plus d’une heure par session sur le site. Nous avons également généré plus de pages vues au cours des trois derniers mois que notre concurrent le plus proche.

MySpace étend simplement la fonctionnalité autour du comportement de masse existant. La plupart sinon tous ces autres sites n’avaient pas ou n’avaient pas ce luxe – ils se sont appuyés sur un comportement pour se développer autour de la fonctionnalité. Pour le dire autrement, nous ne le construisons pas dans l’espoir que les gens viendront. Il y a déjà des gens sur le site qui partagent des informations sur les bandes; les groupes recrutent déjà des fans et de l’aide locale; les utilisateurs crient déjà pour télécharger de la musique; ils classent et évaluent déjà la musique; ils se présentent déjà à nos soirées pour écouter de la musique dont ils ont entendu parler sur MySpace. MySpace Music fonctionne parce que deux millions de personnes font déjà ce que nous leur facilitons maintenant.

G-Man: Quelles arènes marketing sont (ou seront) impliquées dans MySpace?

Chris DeWolfe: Deux de nos plus grands partenaires marketing sont Warped Tour et Rock The Vote. Le Warped Tour en particulier nous convient bien. Nous sponsorisons la scène Uproar et des groupes de MySpace jouent sur les sites Warped Tour. Ce partenariat offre une grande visibilité à MySpace Music et aux groupes MySpace Music participants.

Rock the Vote est également un excellent partenaire, car il correspond à notre mission de mobiliser nos utilisateurs autour d’intérêts partagés. Les utilisateurs de MySpace peuvent s’inscrire pour voter directement depuis notre page d’accueil. Nous participerons également à plusieurs de leurs spectacles musicaux.

MySpace Phenomenon On-the-Grow:

Les partenariats stratégiques se développent presque aussi rapidement que les groupes rencontrent les fans sur le site. Le Los Angeles Music Network (www.lamn.com) mettra en commun sa base de membres et sa puissance marketing dans le cadre d’un accord de partenariat avec MySpace.

Reliant les auditeurs, dépassant les frontières et unissant les musiciens avec les fans et les professionnels de l’industrie, la nation MySpace est un phénomène. Puisqu’un passeport est gratuit, tout le monde dans le marketing de la musique a intérêt à le faire. C’est à http://www.myspace.com. On se voit là-bas.

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